仰韶进京寻找新定位

更新日期:2022年05月12日

       仰韶进京寻觅新定位7月2日, 仰韶酒业品牌战略研讨会在北京举行, 闻名导演陈凯歌、清华大学经济办理学院营销系教授李飞、仰韶酒业有限公司董事长侯建光、河南仰韶营销公司总经理卫凯等有关知名人士齐聚一堂, 共议仰韶酒业品牌战略开展大计。研讨会从仰韶·彩陶坊酒开端, 文明形象大使、商场营销专家、酒企领航者在一起畅聊评论、磕碰思维, 评论我国白酒的开展和特征,

并对仰韶酒业商场开展趋势、仰韶品牌战略开展等问题, 进行了深化评论。侯建光在研讨会上表明:“彩陶坊酒是仰韶酒文明和仰韶彩陶文明最完美的结合, 从酒质到包装以及上下分盛、一酒多喝的构思, 使得在喝酒的过程中让顾客能够近距离承受文明熏陶。”据介绍, 仰韶酒业承载的是仰韶七千年文明的深重内在, 仰韶酒业和陈凯歌导演的协作也是推进酒文明的行动。
       近年来, 仰韶酒业首先推出的陶香型白酒, 创始了我国白酒香型立异的先河。并且在企业建立陶香型白酒研究院, 与江南大学(原无锡轻工业学院)协作, 专门研究陶香型白酒, 并提出豫派兼香白酒的新概念。品牌战略是企业完成快速开展的必要条件, 品牌战略的界说在品牌战略与战略办理的协同中显示企业文明。
       李飞以为,

白酒商场竞争越来越剧烈, 找准品牌定位点就显得分外重要。
       只要找准了定位点, 才干使产品设计、包装、称号、价格等营销组合都紧紧围绕品牌定位点服务。他分别从四个方面:一、酒卖给谁?方针顾客的喜爱决议一系列营销组合的挑选内容。二、细分方针顾客。三、在定位点寻觅不同的要害点, 描绘不同方针客户的购买理由。四、从产品、价值、途径、广告上表现产品的诉求。
       从方针顾客去寻求他们的关注点, 遵从一步步逻辑构成品牌的效应。侯建光称,

关于仰韶来讲, 不缺文明, 更不缺技能。但近几年来, 越来越年轻化的顾客, 不太喜爱过于深重的色彩等, 年代在改变, 产品结构也要随之改变, 进行恰当调整, 才干顺应年代的潮流, 仰韶酒业在激流中也需竭尽全力地求变。跟着“80后”、“90后”、乃至“00后”的生长, 未来白酒界的干流消费将是这些生气勃勃的年轻人, 企业将怎么打造合适干流消费产品, 成为白酒职业新时期的考虑。
       对此, 陈凯歌与李飞也都非常附和。怎样捉住年轻人的消费心思, 不仅仅是对企业销量的确保, 一起也加强了年轻人对我国酒文明的知道和传承。(王见宾)

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